Wikipedista:HerrHunt/Pískoviště
| Dermacol | |
|---|---|
| Základní údaje | |
| Právní forma | akciová společnost (a.s.) |
| Sídlo | Praha, Česká republika |
| Adresa sídla | Dermacol, a.s. Avenir Business Park, budova A Radlická 714/113a, Praha 5 |
| Klíčoví lidé | Věra Komárová Vladimír Komár |
| Charakteristika firmy | |
| Rozsah působení | kosmetická výroba |
| Produkty | více než 1000 výrobků |
| Obrat | 700 milionů CZK (2018) |
| Majitelé | Vladimír Komár Věra Komárová |
| Identifikátory | |
| Oficiální web | www.dermacol.cz |
Dermacol je nejznámější značka české dekorativní a pěstící kosmetiky a zároveň rodinná společnost. Tu tvoří česko-slovenský pár – Češka Věra Komárová, společně se svým manželem, finančníkem Vladimírem Komárem, kteří společnost vlastní a řídí od roku 1992. Počátky firmy ale sahají do 60. let minulého století, kdy byla značka spojena s výrobnou líčidel v pražském Filmovém studiu Barrandov.
Po převzetí firmy manželi Komárovými v roce 2003 se Dermacol se stal se největším výrobcem a exportérem kosmetiky v Česku. Během posledních několika let je také nejúspěšnějším prodejcem dekorativní kosmetiky u nás.[1][2][3]
To se povedlo zejména díky Věře Komárové, která jako spolumajitelka a ředitelka strategie využila zkušeností ze zahraničí (pracovala mj. pro Ferrero), posílila reklamu a marketing, dodala výrobkům nové obaly a zaměřila se také na prodej do zahraničí, kam značka stále expanduje.[4] Jen krycích make-upů Dermacol Make-up Cover se dnes ročně se po celém světě prodá okolo 3 000 000 kusů.[5]
Současnost
[editovat | editovat zdroj]Od roku 2019 má společnost nové logo Dermacol Prague.[6][7] To se hlásí ke krycímu make-upu Dermacol Make-up Cover, který byl v roce 1966 vůbec prvním výrobkem této značky vyvinutým v tehdejším Filmovém studiu Barrandov. Nové logo současně odkazuje i k mezinárodně populárnímu městu Praha. Tu podle Věry Komárové vnímají v zahraničí jako „město romantiky a krásných žen“. „Podobně jako je Rimmel spojován s Londýnem a L'Oréal s Paříží, je načase, aby mělo „svou“ kosmetiku i hlavní město České republiky – a proto Dermacol Prague,“ uvedla Komárová.[8]
Vedle prodejů v ČR a SR se značka zaměřuje také na export a zaujala i světově proslulé youtubery. Například make-up guru[9] Jeffree Star označil krycí Make-up Cover jako nejlepší krycí make-up na světě.[10]
Obchodní aktivity a výroba
[editovat | editovat zdroj]Vedle zastoupení v drogistických řetězcích Dermacol provozuje i vlastní značkové obchody, tzv. „česko-slovenská království krásy“, kde zákazníkům poskytuje servis v podobě líčení, poradenství či představení novinek. V roce 2019 měl v České republice a na Slovensku Dermacol celkem 12 značkových „kamenných“ obchodů (8 v ČR a 4 v SR).[11]
Od roku 2018 se firma znovu stala stoprocentním vlastníkem továrny na kosmetiku na Lesné v Brně, kde investovala do moderní techniky, včetně nové varny make-upů a emulzí.[12] Dermacol tak většinu své kosmetiky vyrábí u nás – ve vlastním výrobním závodě, jehož součástí je i laboratoř pro vývoj novinek. Ta je i největším vývojovým centrem v Jihomoravském kraji.[13] Vznikají tu krémy podle vlastních receptů a jako první u nás tu vyvinuli například bázi pod make-up nebo dlouhotrvající make-up 24H Control Make-up. Značku Dermacol nese také šestnáctihodinová dlouhotrvající rtěnka. Neotíratelná a neslíbatelná barva na rty je dnes dostupná už v 26 odstínech a prodává se po celém světě.[14]
Historie
[editovat | editovat zdroj]Značka Dermacol vznikla v roce 1966. Za rozšířením prvního krycího make-upu stála zkušená kosmetička Olga Knoblochová z Ústavu lékařské kosmetiky a barrandovská filmová studia, která vycházela ze zkušeností s filmovými líčidly.
Marketingově úspěšný název vznikl ze slov derma (kůže) a color (barva) = Dermacol. Vůbec první make-up Cover předváděla Knoblochová na dermatologickém kongresu ve Vysokých Tatrách, kde byla její modelkou byla studentka. Měla kožní onemocnění, velký oheň v obličeji. Když jí ho Knoblochová překryla a podala jí zrcadlo, štěstím se rozplakala.[15]
V roce 1969 koupila licenci make-upu filmová studia v Hollywoodu. Řadu Dermacol pak rozšířily přípravky pěstící kosmetiky, odličovací prostředky, péči o pleť a dále o přípravky pro péči o tělo a přípravky pro všechny typy pletí.[16]
V 90. letech 20. století se firma dostala do finančních potíží. Do zisku ji pak opět dostali až její současní majitelé. Do chodu firmy se zapojují už i jejich tři dcery, které se podílejí na vývoji novinek a objevují se také v reklamách.[17]
Export
[editovat | editovat zdroj]Dermacol má zhruba tisícovku produktů, z toho asi 15 výrobků se vyrábí podle původní receptury už víc než 50 let. Značka v posledních letech expanduje mimo jiné v USA, Polsku, Saudské Arábii, Španělsku nebo třeba ve Vietnamu. Její výrobky jsou zastoupeny ve více než 70 zemích, chystá nyní kampaň v Polsku, kde otevře i pobočku, a vydává se do Brazílie.[18]
Reference
[editovat | editovat zdroj]- ↑ COUFAL, Jiří. Děláme z žen ženy. ČSOB Panorama. 26. listopad 2018, s. 38–39. Dostupné online.
- ↑ Dermacol rozšiřuje export a více zabezpečí výrobky proti padělkům. Česká tisková kancelář. 6. prosinec 2019.
- ↑ S láskou ke kráse měníme svět. CzechIndustry. 8. leden 2020, s. 40.
- ↑ BEDNÁŘOVÁ, Judita. Krása jako poslání. Týdeník Květy. 7. březen 2019, čís. 10, s. 32–35.
- ↑ red. Make-up má svůj mezinárodní den. Jeden z nejlepších make-upů se vyrábí i u nás. Bleskově.cz [online]. 2019-09-08 [cit. 2020-01-14]. Dostupné online.
- ↑ red. Novinky konce roku 2019 u značky Dermacol. ijournal.cz [online]. 2019-12-01 [cit. 2020-01-14]. Dostupné online.
- ↑ Dermacol se musí bránit padělkům, šíří se na asijských a arabských trzích. iDNES.cz [online]. 2019-12-06 [cit. 2020-01-14]. Dostupné online.
- ↑ VODÁKOVÁ, Lucie. Příběh úspěchu. Story. 2. 12. 2019, čís. 25, s. 26.
- ↑ GOMEZ, Jasmine. Everything You Need to Know About Makeup Guru Jeffree Star. seventeen.com [online]. 2019-04-09 [cit. 2020-01-27]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ First impression and long wear test Dermacol makeup cover By jeffreestar. YouTube.com [online]. 2017-06-29 [cit. 2020-01-15]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ Dermacol zvyšuje výrobu a investuje. Mistoprodeje.cz [online]. 2019-04-08 [cit. 2020-01-14]. Dostupné online.
- ↑ HODKOVÁ, Zuzana. Jaký je rozdíl mezi krémem za stovku a pár tisíc? Prý jen v obalu, říká šéfka Dermacolu. Seznam Zprávy [online]. 2019-06-19 [cit. 2020-01-14]. Dostupné online.
- ↑ HÁVOVÁ, Naděžda. Host: Věra Komárová, šéfka značky Dermacol. Český rozhlas Plus [online]. 2019-09-09 [cit. 2020-01-14]. Dostupné online.
- ↑ BRIXI, Eva. Dermacol investuje s nadhledem: do krásy žen. Madam Business. 2019, s. 8–9. Dostupné online.
- ↑ CHALUPA, Martin. Jeden z nejslavnějších make-upů vznikl v Československu. Zamiloval si ho i Hollywood. ČtiDoma.cz [online]. 2019-08-27 [cit. 2020-01-14]. Dostupné online.
- ↑ RAŠKA, Jan. Seriál o českých značkách: Dermacol, první český make-up. i60.cz [online]. 2013-01-29 [cit. 2020-01-14]. Dostupné online.
- ↑ Trh je nakloněn kosmetice. Dermacol šlape do výroby jako nikdy předtím!. Best of [online]. 2019-04-09 [cit. 2020-01-14]. Dostupné online.
- ↑ ZATLOUKAL, Jiří. Dermacol loni vydělal přes 70 milionů korun. Letos otevře nové obchody. Euro.cz [online]. 2019-02-08 [cit. 2020-01-14]. Dostupné online.