Marlboro Man
| Marlboro Man | |
|---|---|
 Reklama Marlboro Man na budově ve Varšavě v roce 2000. | |
| První výskyt | 1954 |
| Poslední výskyt | 1999 |
| Vytvořil | Leo Burnett Worldwide |
Některá data mohou pocházet z datové položky. | |
Marlboro Man je postava, která se používala v reklamních kampaních na cigarety Marlboro. Ve Spojených státech, kde kampaň vznikla, se používala od roku 1954 do roku 1999. Postava Marlboro Man byla poprvé navržena reklamní agenturou Leo Burnett v roce 1954. Na snímcích se zpočátku objevovali drsní muži ztvárnění v různých rolích, později však především drsný kovboj nebo kovbojové v malebné divoké krajině.[1] Reklamy byly původně koncipovány jako způsob, jak zpopularizovat cigarety s filtrem, které byly v té době (50. léta) považovány za zženštilé.[2]
Kampaň, kterou vytvořila agentura Leo Burnett Worldwide, je považována za jednu z nejúspěšnějších reklamních kampaní všech dob.[3] Během několika měsíců proměnila kampaň, zaměřenou na ženy, se sloganem „Mírná jako máj“ v kampaň mužskou. Prvními modely byli většinou zaměstnanci reklamní agentury Leo Burnett a společnosti Philip Morris. Řada modelů, kteří ztvárnili postavu Marlboro Man, zemřela na nemoci související s kouřením.[4][5] Kovbojové se však ukázali být populární, což vedlo ke kampaním „Marlboro Cowboy“ a „Marlboro Country“.[6]
Reklamní úspěch...
[editovat | editovat zdroj]Použití kampaně Marlboro Man mělo velmi významný a okamžitý vliv na prodej. V roce 1955, kdy byla kampaň Marlboro Man zahájena, činil prodej 5 miliard dolarů, ale do roku 1957 vzrostl na 20 miliard dolarů, což představovalo 300% nárůst během dvou let. Společnost Philip Morris díky kampani Marlboro Man snadno překonala rostoucí obavy o zdraví a ukázala silnou schopnost tabákového průmyslu využívat masový marketing k ovlivňování veřejnosti.
...a ústup ze slávy
[editovat | editovat zdroj]V mnoha zemích je Marlboro Man ikonou minulosti kvůli rostoucímu tlaku na omezení reklamy na tabákové výrobky z důvodu ochrany zdraví. Image Marlboro Man se však používala ještě i v 21. století v zemích, jako je Německo, Polsko a Česko.[7][8] V omezené míře stále pokračuje (například na automatech na tabákové výrobky) ve Spojených státech a Japonsku.
Odkazy
[editovat | editovat zdroj]Reference
[editovat | editovat zdroj]V tomto článku byl použit překlad textu z článku Marlboro Man na anglické Wikipedii.
- ↑ Industry Documents Library. www.industrydocuments.ucsf.edu [online]. [cit. 2022-06-05]. Dostupné online.
- ↑ Kultovní reklamy: Cigarety s filtrem byly zženštilé. Změnil to Marlboro Man. iDNES.cz [online]. 2016-01-13 [cit. 2022-06-07]. Dostupné online.
- ↑ Six ads that changed the way you think. BBC News. 2011-01-03. Dostupné online [cit. 2022-06-05]. (anglicky)
- ↑ Marlboro ad man Eric Lawson dies of chronic lung disease. the Guardian [online]. 2014-01-27 [cit. 2022-06-05]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ At least four Marlboro Men have died of smoking-related diseases. Los Angeles Times [online]. 2014-01-28 [cit. 2022-06-05]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ Come to Marlboro Country – brandhot.de [online]. [cit. 2022-06-05]. Dostupné online. (německy)
- ↑ In These Times 25/12 -- Smoke Screen. inthesetimes.com [online]. [cit. 2022-06-05]. Dostupné online.
- ↑ Organizace požadují stažení kampaně Marlboro. MediaGuru.cz [online]. [cit. 2022-06-07]. Dostupné online.
Externí odkazy
[editovat | editovat zdroj]
Obrázky, zvuky či videa k tématu Marlboro Man na Wikimedia Commons
